Especialistas explicam por que Luva de Pedreiro é tão famoso

Especialistas em mercado publicitário explicaram o motivo de Iran Ferreira, o Luva de Pedreiro, ter se tornando tão famoso. O jovem simples do interior baiano é hoje um dos maiores influenciadores da internet brasileira. Conseguiu contratos com grandes marcas e atualmente viaja pelo mundo fazendo conteúdos voltados para o futebol.

O influenciador surgiu o TikTok e virou um fenômeno com vídeos e vários bordões. Segundo Issaaf Karhawi, doutora em Ciências da Comunicação pela USP e especialista sobre o mundo dos influenciadores, a autenticidade do Luva de Pedreiro é um diferencial em relação aos outros famosos da internet.

“Temos vivido um momento de virada no mercado de influência, em que se reivindica uma influência mais autêntica, justamente em oposição a este cenário mais profissionalizado e orquestrado. Isso abre espaço para personalidades como o Luva de Pedreiro, que conquista audiências e visibilidade pela autenticidade e maneira genuína com que lida com as redes”, afirmou ela em entrevista ao jornal Estadão.

“Ele inicia como um influenciador ‘memético’, que passa de meme para influenciador. Estamos falando de uma outra categoria de celebridades digitais. Temos muitos fora do Brasil, que começaram como figurinhas no WhatsApp e depois passaram a reunir um número grande de seguidores e aí passam a fazer disso uma profissão”, completou a especialista.

Luva de Pedreiro e o esporte

De acordo com Hugo Araújo, Doutorando em Ciências Sociais pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e especialista do futebol como movimento cultural e identidades coletivas, a identificação das pessoas com o Luva de Pedreiro pode vir a partir da trajetória de vida e também pela relação com o esporte.

“As pessoas podem ascender pessoalmente de várias maneiras, mas quando envolve algum tipo de expressão cultural popular, como é o caso do futebol, isso ganha outra dimensão. O futebol tem uma capacidade muito grande de articular identidades, certos valores, certas sociabilidades, que tem uma conexão muito profunda com a vida cotidiana das pessoas. O próprio sentimento de nacionalidade no Brasil só se difunde por todas as classes sociais através do futebol. O futebol inventa o Brasil enquanto comunidade, e o Luva representa bem essa brasilidade, dos que estão à margem”, explica Hugo. Que destaca que o influenciador não tem um status de ídolo, mas: “atualmente os jogadores profissionais são cada vez mais inacessíveis, com um ciclo social cada vez mais fechado. E o Luva é o oposto disso. As características que os torcedores identificam hoje em um ídolo talvez estejam mais no Luva do que nos próprios jogadores”, completou ele.