Flamengo, Internacional e outros clubes aproveitam “Black Friday” para ações com seus torcedores; saiba mais

O consumidor brasileiro já está acostumado a promoções e ações específicas na Black Friday, com um potencial a ser explorado pelos clubes de futebol no país, que já vem sendo trabalhado nos últimos anos.

Em 2023 tivemos ativações com clubes tanto da Série A como da Série B do Brasileirão. Um dos exemplos foi o Flamengo. Em parceria com o Mercado Livre, patrocinador da equipe, o Mengão entrou em campo com camisas personalizadas no dia 11, no duelo contra o Fluminense, em ação que será repetida neste sábado (25), no confronto contra o América-MG.

Os nomes dos jogadores funcionarão como cupons de desconto para compras durante o duelo, com descontos de R$ 10 em compras acima de R$ 99 (limitadas a um uso por CPF).

Ações do Colorado e Coxa

Internacional e Coritiba, também da elite nacional, usaram a semana para promoções nas lojas com produtos oficiais, usando a estratégia para campanhas em inglês. O Colorado, por exemplo, optou por denominar a ativação como “Red November”, proporcionando descontos de até 20% nas camisas. Já o Coxa batizou a promoção como “Green Week 2023” oferecendo descontos de até 50% em produtos selecionados pelos clientes.

Clubes da Série B também atuam na Black Friday

O Guarani também seguiu a tendência e aproveitou para lançar a campanha “Green Friday Sócio Campeão” para aumentar o número de torcedores no programa. A torcida bugrina terá direito a 25% de desconto para aderir aos planos disponíveis, além dos novos associados ganharem uma camisa do clube. A ativação contempla três opções do plano Tobogã, Tobogã Inferior e Vitalícia, somente para pagamento anual pelo cartão de crédito.

O Botafogo-SP lançou a ‘Tricolor Friday’, com descontos de 25% para sócios e um voucher de brinde em vale-compras na loja oficial. Além disso, foram estabelecidos preços promocionais tanto para novas associações quanto para renovações nos planos do Botafanáticos, o programa oficial de sócio-torcedor do Pantera. As promoções nas mensalidades estão vigentes até o próximo dia 30, abrangendo as categorias Bronze, Prata e Ouro.

Candidato ao acesso à Série A em 2024, o Juventude também seguirá a estratégia das equipes do Sul ao realizar ações promocionais na própria loja. Mais de 15 itens estarão disponíveis com descontos de até 60%.

Importância das ações do clubes

“Datas pontuais, como a Black Friday, são uma oportunidade de os clubes fortalecerem o relacionamento com os torcedores. Essas iniciativas, se bem trabalhadas, podem trazer um retorno financeiro, alavancando as vendas de produtos oficiais, além de promover uma aproximação junto à torcida. A combinação de ofertas exclusivas e criatividade é uma fórmula eficaz para as equipes aproveitarem bem esse momento”, ressalta Renê Salviano, CEO da Heatmap, empresa que faz a intermediação de contratos de patrocínio entre marcas, torneios, atletas e celebridades.

Para a Câmara Brasileira da Economia Digital (camara-e.net) há uma expectativa de um aumento de 5% nas vendas desta Black Friday em comparação com o ano passado. Além disso, o estudo indicou que 67% dos brasileiros planejam realizar compras durante o período. Além disso, sete em cada consumidores indicam disposição para gastar o mesmo ou até mais do que em 2022.