Prime Video aposta em transmissão exclusiva das finais da NBA para consolidar estratégia

As finais da NBA de 2025/26 serão as primeiras transmitidas com exclusividade pelo Prime Video no Brasil. A série entre San Antonio Spurs e New York Knicks marca o início de uma nova fase da parceria entre Amazon e NBA, dentro de um acordo global de 11 anos que ampliou a presença da plataforma na principal liga de basquete do mundo.

Para Gustavo Coelho, Líder de Negócios Esportivos para a América Latina do Prime Video, a transmissão exclusiva das finais representa um marco dentro de uma parceria que vem sendo construída entre a Amazon e a NBA.

“É um motivo de muito orgulho e, particularmente para mim, um momento em que as coisas se encaixam. Trabalhei no escritório brasileiro da NBA e participei da construção desse acordo entre a liga e a Amazon. Depois de acompanhar esse processo por tantos anos, ver a parceria se concretizar com as finais exclusivas no Prime Video é algo muito gratificante”, avalia Coelho, em entrevista ao Torcedores.

Brasil entre os principais mercados da NBA

Segundo Coelho, a temporada já apresentou resultados acima das expectativas da plataforma. Além dos números alcançados pela audiência, a sequência de partidas decisivas ajudou a impulsionar o interesse do público pela competição.

“A gente tem conseguido superar os nossos resultados e elevar o sarrafo em todos os aspectos da operação. Também tivemos a felicidade de transmitir momentos muito marcantes da temporada. A NBA Cup foi emocionante até o fim e, recentemente, tivemos uma final de Conferência Oeste que chegou ao jogo sete. Tudo isso contribui para criar uma expectativa enorme em torno das finais e reforça a sensação de que estamos construindo algo muito especial para os fãs de basquete”, destaca.

A percepção sobre o crescimento do mercado brasileiro é compartilhada pela própria NBA. Para Liliana Castillo, Líder de Mídia e Distribuição da NBA para a América Latina, o Brasil segue entre os mercados internacionais mais relevantes para a liga.

“O Brasil continua sendo uma das comunidades de fãs mais apaixonadas e engajadas da NBA fora dos Estados Unidos. Esse crescimento pode ser percebido não apenas pelos números de audiência, mas também pelo engajamento dos fãs brasileiros. A conexão vai muito além dos jogos, abrangendo varejo, entretenimento, música, criadores, cultura digital e engajamento com a comunidade durante todo o ano”, diz Liliana, ao Torcedores.

Acordo ambicioso

O acordo de 11 anos firmado entre NBA e Amazon representa um dos movimentos mais ambiciosos do mercado de direitos esportivos dos últimos anos, reunindo uma das maiores ligas do mundo e uma das principais plataformas globais de streaming em uma parceria de longo prazo.

De acordo com Coelho, o contrato foi pensado desde o início para ter alcance internacional, indo muito além do mercado norte-americano.

“Foi a primeira vez que tivemos uma liga do tamanho da NBA fechando um acordo global com um parceiro do porte do Prime Video. Foi um divisor de águas no mercado internacional de direitos esportivos. Desde o início, a ideia era expandir a parceria para outros territórios além dos Estados Unidos, e a experiência que já tínhamos construído na América Latina ajudou muito nesse processo”, explica Coelho.

A própria NBA vê a operação brasileira como um dos pilares que ajudaram a construir a expansão global da parceria.

“Iniciamos a parceria com o Prime Video em 2023. O Brasil foi o primeiro mercado em que a NBA teve um acordo para transmissão de jogos ao vivo com a Amazon, algo de que temos muito orgulho. Ter as finais da NBA disponíveis exclusivamente no Prime Video reflete a evolução da forma como os fãs consomem conteúdo esportivo hoje”, diz Liliana.

Esporte como motor do streaming

Se no passado os serviços de streaming eram associados principalmente ao consumo sob demanda de filmes e séries, hoje o esporte ao vivo se tornou peça central na estratégia das plataformas.

“O esporte é um conteúdo muito especial porque talvez seja o último grande exemplo de experiência coletiva e simultânea. Você pode assistir a uma série depois ou ver um filme em outro momento, mas com o esporte é diferente. A emoção está justamente em acompanhar aquilo ao vivo, junto com milhões de outras pessoas. É por isso que ele continua sendo tão importante para TV aberta, TV paga e, cada vez mais, para as plataformas de streaming”, aponta Coelho.

A estratégia acompanha um movimento global da Amazon, que possui direitos de diversas propriedades esportivas ao redor do mundo.

“Nos Estados Unidos, temos NBA, NFL, MLB, golfe e outras propriedades muito relevantes. Na Europa, transmitimos competições como a Champions League e a Premier League em alguns mercados. Aqui na América Latina, temos Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e a NBA. Nossa estratégia também é buscar grandes conteúdos que os usuários não podem perder”, diz o executivo.

Na visão da NBA, a migração do público para as plataformas digitais é um processo natural, especialmente entre os consumidores mais jovens.

“Vemos o streaming como uma evolução natural do consumo de esportes. Hoje os fãs buscam flexibilidade, acessibilidade e experiências personalizadas, e as plataformas de streaming são uma parte importante desse ecossistema. Os fãs da NBA no Brasil são jovens, nativos digitais e profundamente conectados à interseção entre esporte, entretenimento e estilo de vida. Buscamos encontrá-los onde eles estão, e isso inclui ter jogos em uma plataforma de streaming inovadora como o Prime Video”, afirma Liliana.

Autenticidade como linguagem

O Prime Video também aposta em uma comunicação mais próxima da audiência jovem. A escolha de nomes como Rômulo Mendonça para liderar as transmissões faz parte dessa estratégia.

“Quando pensamos em quem poderia liderar esse projeto, o nome do Rômulo surgiu de forma muito natural. Ele sempre foi uma das vozes mais identificadas com a NBA no Brasil e alguém que os fãs gostam de ouvir. Nossa preocupação sempre foi criar um ambiente em que ele e os demais talentos pudessem trabalhar da forma mais autêntica possível. Quanto mais eles conseguem ser eles mesmos, mais genuína é a conexão criada com o público”, avalia Gustavo Coelho.

A mudança na forma de comunicar o basquete acompanha também uma transformação mais ampla nos hábitos de consumo da audiência. Hoje, a experiência dos fãs vai além da transmissão ao vivo e passa por redes sociais, vídeos curtos e interações em tempo real.

“A cultura digital e as redes sociais desempenham um papel importante na forma como os fãs vivenciam a NBA hoje. Embora as transmissões ao vivo continuem sendo centrais, buscamos constantemente tornar a experiência mais dinâmica, interativa e culturalmente relevante”, destaca Liliana Castillo.

Cobertura reforçada para as finais

Para a cobertura das finais da NBA, o Prime Video prepara uma operação especial. A jornalista Alana Ambrósio estará nos Estados Unidos acompanhando a série decisiva diretamente das arenas, enquanto equipes também produzirão conteúdo na NBA House, em São Paulo.

A proposta é ampliar a experiência para além do jogo, explorando bastidores, ambiente dos torcedores, entrevistas e conteúdos exclusivos.

“Nós vamos ter cobertura nos Estados Unidos, com a Alana acompanhando tudo de perto, e também uma presença muito forte na NBA House para mostrar o clima dos torcedores brasileiros. Queremos que o fã acompanhe não apenas o que acontece dentro da quadra, mas toda a atmosfera que envolve uma final da NBA. É uma oportunidade de contar histórias diferentes e aproximar ainda mais o público desse evento”, conclui Coelho.

Calendário das finais da NBA 2025/26

A série final da NBA, entre San Antonio Spurs e New York Knicks, começa nesta quarta-feira (3), às 21h30 (horário de Brasília), com transmissão do Prime Video.

Jogo 1: 03/06 (quarta-feira) – Spurs x Knicks – 21h30
Jogo 2: 05/06 (sexta-feira) – Spurs x Knicks – 21h30
Jogo 3: 08/06 (segunda-feira) – Knicks x Spurs – 21h30
Jogo 4: 10/06 (quarta-feira) – Knicks x Spurs – 21h30
Jogo 5*: 13/06 (sábado) – Spurs x Knicks – 21h30
Jogo 6*: 16/06 (terça-feira) – Knicks x Spurs – 21h30
Jogo 7*: 19/06 (sexta-feira) – Spurs x Knicks – 21h30
*Se necessário.