CBF fecha acordo inédito com seguradora para patrocinar arbitragem
Yelum Seguros estará presente nos cartões amarelos do futebol brasileiro
Cartão amarelo agora faz parte da ação Cartão Yelum Seguros (Foto: Divulgação/Yelum)
A CBF e a Yelum Seguros fecharam um acordo para promover uma iniciativa inédita no futebol brasileiro. Pela primeira vez, o cartão amarelo vira uma plataforma de comunicação voltada à conscientização sobre segurança, prevenção e proteção. Dessa forma, a marca se torna a patrocinadora oficial da arbitragem brasileira, e passa a ser a pioneira em estampar os cartões dos juízes.
A ideia partiu de uma conexão natural entre a essência da Yelum, a cor de sua identidade visual e um dos símbolos mais reconhecidos do futebol, ressignificando o cartão amarelo como um sinal de atenção. Assim, ele passa a ser visto como um recurso que contribui para preservar a integridade dos atletas, o equilíbrio das partidas e o bom andamento do jogo.
A ação traça um paralelo com a segurança e a prevenção que a seguradora deseja proporcionar para os brasileiros. Esse projeto teve o desenvolvimento e a intermediação da agência Greenz em parceria com a Wolff Sports, agência de marketing esportivo. Essa iniciativa já entrou em vigor na 21ª rodada, encerrada ontem (30) e irá até o final de 2026.
Os torcedores poderão ver a ação em prática durante todas as partidas do Brasileirão Série A e da Copa do Brasil, pois todos os cartões amarelos exibidos pelos árbitros passarão a contar com o logotipo da Yelum. A identidade visual da marca também estará presente nas mangas dos uniformes e munhequeiras de toda a equipe de arbitragem.
A relação entre a seguradora e o cartão amarelo
A ação “Cartão Yelum Seguros” integra a estratégia da companhia para ampliar o reconhecimento da marca. Sendo assim, ela fortalece sua conexão com consumidores e corretores por meio de um dos territórios de maior relevância cultural do país. “Nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora“, afirmou André Truzzi, VP de Transformação e Assistência do Grupo HDI, responsável pela marca Yelum.
“Ao invés de um patrocínio tradicional, como um clube ou um campeonato, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo. O cartão amarelo tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual. Em suma, o cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça. Essa lógica é semelhante à forma como entendemos o nosso papel no dia a dia das pessoas”, disse Truzzi.
