A temporada de 2021 da NFL foi repleta de novos heróis e histórias de encher os olhos para o fã da bola oval. Para os brasileiros, o gosto especial de ter diversos personagens envolvidos com a liga foi interessante e engajou esse público do começo ao fim. O Kicker Cairo Santos, sob um novo contrato, conseguiu fazer um ano marcante com os Bears. Anitta, durante a semana do Super Bowl, trouxe um público de fora do nicho para acompanhar mais de perto, devido um affair com Tyler Boyd dos Bengals. Jogadores brasileiros se aproximaram cada vez mais da liga, pelo Undiscovered. E a cobertura de tudo isso foi uma das maiores da história devido a quantidade de informações simultâneas e, claro, os memes. E, nesse caso, grande parte deles podem ser atribuídos à página NFL da Zueira, a maior de futebol americano no país, além do perfil oficial da liga, no Brasil.
Para Lucyen Costa, CEO da NFL da Zueira, a última temporada da liga foi, além de surpreendente, boa para o crescimento do esporte no Brasil.
“É muito bom pegar uma temporada da NFL que não dê mais do mesmo. Se você pegar 2013, 2014 até 2018, são anos de dominância de Tom Brady, Russell Wilson indo com os Seahawks para o Super Bowl. De Peyton Manning com os Broncos. E terminamos a temporada com um Bengals e Rams. Fora várias outras surpresas que tivemos. Foi aquela temporada para você parar e entender o porquê a NFL é tão apaixonante”, afirmou Lucyen, CEO da NFL da Zueira.
VAI EMBORA METADE DO TIME 😂 pic.twitter.com/sHZy0lmjzJ
— Interceptados 🏈 (@interceptadoos) April 20, 2022
Lucyen comanda a cobertura da página desde 2016. Começou a acompanhar a NFL em 2007, mas diz que mergulhou de vez no futebol americano em 2011, quando passou a consumir mais do esporte. “Quando a NFL da Zueira surgiu, passei a participar do grupo do Facebook, interagindo e produzindo memes. Assim, fui convidado para fazer parte da produção de conteúdo da página em 2015, assumindo a frente em 2016, após criar o Instagram @NFLdaZueira.”
Em um fim de semana de temporada regular da NFL da Zueira, a média de publicações no perfil do Instagram é acima de 110 posts. Se comparado com as demais páginas de memes sobre a liga no mundo, a “NDZ”, como é carinhosamente chamada por seus seguidores, lidera com uma margem grande, à frente de todas as páginas norte-americanas e brasileiras, quando se compara a quantidade de posts. E, além do perfil “carro-chefe”, no Instagram, estão presentes, também, no Twitter e Youtube. Acumulando mais de 160 mil seguidores nas plataformas (+30mil Youtube, +30 mil Twitter e +100 mil Instagram).
Crescimento da liga no Brasil e o impacto na NFL da Zueira
Em 2020, de acordo com o Ibope Repucom, 27 milhões de pessoas se declararam fãs da NFL no Brasil. Em 2022, segundo a Sponsorlink, pesquisa também realizada pelo Ibope Repucom, esse número chegou nos 33 milhões de torcedores brasileiros que se consideram fãs de futebol americano. Um aumento de 117% nos últimos cinco anos.
“O crescimento da NFL é constante. Foi maior quando esteve na TV aberta com o Esporte Interativo. Depois que saiu de lá, manteve uma constância e agora pode ter uma curva positiva ainda maior, caso a liga continue na Rede TV, como aconteceu com o Super Bowl por lá. O crescimento tem sido gradual”, revelou Lucyen Costa.
Esse crescimento exponencial do futebol americano no Brasil impacta diretamente nos números da NFL da Zueira, que busca trabalhar com uma linguagem simples e que não seja apenas nichada. E muitos fatores ajudam para que essa comunicação com o público que ama esporte seja simples e direta.
“Primeiro, acima de tudo, o fator Tom Brady é importante. Quando ele ganha um Super Bowl, toda a mídia brasileira que não é do nicho fala sobre o marido da Gisele. Foi até algo que puxou muita gente para assistir a NFL nessa temporada. A possibilidade dele ganhar de novo. Além disso, a torcida dos Patriots é muito grande. Vem logo após o número de torcedores do Tom Brady. E foi um dos motivos para mais pessoas assistirem à liga nesse último ano”, revelou Lucyen, que é torcedor fanático do New York Giants, equipe que venceu 2 Super Bowls em cima de Brady. “Para a NFL continuar a crescer, é importante focar em quem está em ascensão, assim como confrontos como nesse último Super Bowl. Focar na narrativa de temporadas equilibradas da liga e de tudo que é construído em cima do sistema de Draft e Free Agent. E levando isso para o público que não é nichado, o que ajuda a fidelizar ainda mais pessoas. Elas podem começar a acompanhar. Além de, claro, a promessa de um jogo no Brasil, que seria um evento gigante”, completa.
Atualmente, a NFL da Zueria é uma página que gera lucro. Junto a ela, diversas marcas encontraram a oportunidade de conversar diretamente com um público nichado por meio de um ‘veículo’ com alto engajamento.
“Essa temporada foi impactante. A Sportbet.io (casa de apostas) continua como nossa patrocinadora. A Cornershop nos procurou, além da Oakberry e a loja da NFL Brasil. É muito legal ver marcas conosco o ano inteiro, mas é possível ir além. Quem é do nicho, acompanha fielmente a temporada inteira. Engajam e interagem muito bem. Mas, muitas marcas, focam apenas no Super Bowl, o que é uma pena. Isso porque perdem de alcançar mais público, perdem em alcançar em jogos que são muito apelativos dentro da temporada para o público da liga. Os playoffs têm um engajamento gigante. É interessante que mais empresas busquem estar além do Super Bowl, porque muitas ações podem ser realizadas.” – Revela o administrador da NDZ.
quando a mangueira começa a desfilar na sapucaí e alguém fala que a mangueira está entrando pic.twitter.com/n89PLdYwcQ
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Além da produção de conteúdo humorístico, a NFL da Zueira vem, desde sua criação, contribuindo, também, para o crescimento do futebol americano no Brasil. “Já recebemos o feedback de muitas pessoas que passam a acompanhar o NDZ e se fidelizam por conhecer mais sobre a liga de forma bem humorada”, revela Lucyen. Além de entender mais sobre as rivalidades e jogadas marcantes, o público aprende de forma leve com um conteúdo direto e, também, informativo, como nas postagens do TikTok.
E não é de hoje que Lucyen e o time da NFL da Zueira perceberam o produto que tinham em mãos. “Desde 2017 compreendemos a NFL da Zueira não só como uma página de memes, mas sim como um ativo em diversas plataformas e buscamos usar esses ativos de forma a ter retornos. Hoje, conseguimos estruturar atividades com retornos desses contratos que alcançamos pelo impacto que causamos nas redes com nosso trabalho, e isso é muito legal. Deixou de ser uma simples brincadeira para ser uma brincadeira que dá frutos.”, afirma Costa.
Super Bowl com Anitta e Draft da NFL
Durante a semana do Super Bowl, um dos assuntos mais comentados no Brasil foi o envolvimento da cantora Anitta com o Wide Receiver do Cincinatti Bengals, Tyler Boyd. A brasileira fez a revelação do suposto affair, de forma misteriosa, no programa “The Tonight Show”, do apresentador Jimmy Fallon. O público na internet descobriu o nome do atleta e não se falava mais em outra coisa.
ANITTA É BENGALS HAHAHAHA #RuleTheJungle pic.twitter.com/0bPE1MdwYq
— Interceptados 🏈 (@interceptadoos) February 1, 2022
“O que mais gostei do último Super Bowl foi o ‘Anitto’. Foi incrível ver o que Anitta movimentou essa última final, aqui no Brasil. Principalmente fora do nicho. Dentro do jogo, gostei de ver o Joe Burrow em seu 2º ano. Após romper ligamento, jogou muito nos Playoffs e não se escondeu no jogo, buscando passes rápidos e aprofundar jogadas. Isso foi muito positivo para mim. Se ele tivesse OL, seria um jogaço ofensivo dos Bengals”, ressaltou Lucyen, que trouxe Tyler Boyd como “Anitto”, na página NFL da Zueira, com uma referência que faz alusão ao “Giselo”, no caso de Tom Brady, marido de Gisele Bündchen. “Os memes renderam muito. O Anitto estourou, após a entrevista no Jimmy Fallon. Foi um apelo em torno disso. Pegou muito e todas as páginas dentro e fora do nicho. Mas, além dele, teve a questão do Aaron Rodgers com a vacina e o próprio Kirk Cousins também gerou um burburinho. Mas do Anitto foi meteórico. Bom demais”, revelou.
adm tá como??????? pic.twitter.com/n6t2KRIYSm
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Agora, na porta do Draft da NFL que dura 3 dias onde atletas das universidades são escolhidos para a principal liga de futebol americano do mundo, a NFL da Zueira está pronta para continuar a cobertura e, principalmente, continuar crescendo rumo à próxima temporada.
O público pode acompanhar a transmissão do Draft da NFL ao vivo pela ESPN 2, no Youtube da NFL Brasil, Star+ e NFL Gamepass.
