Camisa principal do Palmeiras (Crédito: Reprodução Site Oficial Palmeiras)
Após anunciar parceria com a Manual, plataforma de saúde voltada ao público masculino, o Palmeiras trabalha para atrair outras marcas interessadas em ocupar espaços estratégicos em seus canais próprios. A meta inicial para 2026 é alcançar até R$ 30 milhões apenas com acordos ligados às plataformas digitais, movimento que amplia o alcance do departamento de marketing além do uniforme.
Estratégia voltada ao ecossistema digital
Nos bastidores, a diretoria trata o projeto como um eixo central do planejamento financeiro. Além disso, a avaliação interna é de que os ativos digitais do clube atingiram um patamar de maturidade capaz de atrair empresas de diferentes segmentos. Dessa forma, a negociação com a Manual é vista como ponto de partida para um pacote mais amplo.
Atualmente, as conversas envolvem marcas interessadas em exposição contínua em canais como o site oficial, o aplicativo Palmeiras Pay e o programa de sócio-torcedor Avanti. Ao mesmo tempo, o clube estrutura formatos comerciais que vão além de banners tradicionais, incluindo ativações, conteúdos patrocinados e integração com serviços financeiros e de consumo.
Projeção de receita e margem de crescimento
Segundo apuração, o objetivo inicial é atingir até R$ 30 milhões em novos contratos digitais ao longo de 2026. No entanto, há expectativa de que esse valor possa crescer. Isso porque algumas negociações ainda estão em fase preliminar e dependem de ajustes contratuais e de escopo.
Enquanto isso, o Palmeiras trabalha com a ideia de transformar suas plataformas em vitrines permanentes para marcas que buscam engajamento direto com o torcedor. Portanto, o retorno não é medido apenas por visibilidade, mas também por conversão e relacionamento com o público.
Relação com a força da marca
Esse movimento ocorre em um momento de valorização comercial do clube. Além dos resultados esportivos recentes, o Palmeiras consolidou uma base digital expressiva, com milhões de seguidores e usuários ativos. Assim, o ambiente virtual passou a ser tratado como ativo estratégico, no mesmo nível de exposição do uniforme.
Ao mesmo tempo, a diretoria entende que a diversificação reduz a dependência de receitas tradicionais. Dessa maneira, os patrocínios digitais funcionam como complemento aos contratos máster e aos espaços de camisa, ampliando o portfólio de produtos oferecidos ao mercado.
Uniforme ainda como principal vitrine
Mesmo com a expansão digital, o uniforme segue como carro-chefe. Em dezembro, o clube ainda buscava dois patrocinadores para fechar todos os espaços da camisa. A projeção é que, com bônus e metas, o potencial anual ultrapasse a casa dos R$ 330 milhões.
Atualmente, o Palmeiras conta com Sportingbet como patrocinador máster, além de parcerias com Cimed, Sil, Uniasselvi, Fictor, D’Itália e a Puma como fornecedora. Esse conjunto já garante uma das maiores receitas de patrocínio do futebol brasileiro.
