O Palmeiras pode trocar o nome de seu estádio (Créditos: Sonny Vermeer)
A WTorre oficializou, nesta sexta-feira, um novo acordo de naming rights para o estádio do Palmeiras. Após mais de uma década sendo chamado de Allianz Parque, o local passará a ter o nome ligado ao Nubank.
A mudança encerra um ciclo iniciado em 2013, quando a Allianz firmou contrato com a construtora. Agora, o estádio entra em uma nova fase comercial, com valores mais altos e uma estratégia diferente de engajamento com o público.
Votação definirá novo nome
Diferentemente de acordos anteriores, o novo nome do estádio não será escolhido diretamente pelas empresas. O Nubank abriu uma votação pública para definir a nova identidade da arena.
Os torcedores poderão escolher entre três opções: “Nubank Parque”, “Nubank Arena” e “Parque Nubank”. A votação ocorre de forma online, com limite de participação por CPF.
A iniciativa busca aproximar o torcedor da decisão e reforçar a conexão entre marca, clube e público, algo que se tornou tendência em projetos recentes de marketing esportivo.
Contrato vai até 2044 e amplia receitas
O novo acordo terá validade até 2044, mesmo prazo da escritura de superfície que garante à WTorre o direito de exploração comercial do estádio. Após esse período, o controle total da arena passará ao Palmeiras.
Embora os valores não tenham sido oficialmente divulgados, a estimativa é de cerca de 10 milhões de dólares por ano. Isso representa aproximadamente o dobro do montante pago anteriormente pela Allianz.
O contrato anterior previa cerca de R$ 300 milhões ao longo de 20 anos, com valores corrigidos pela inflação.
Palmeiras mantém participação nas receitas
O Palmeiras não participou diretamente das negociações, já que os direitos comerciais do estádio pertencem à WTorre até o fim do contrato vigente. Ainda assim, o clube segue beneficiado financeiramente.
O acordo prevê o repasse de um percentual das receitas ao clube, valor que aumenta progressivamente ao longo dos anos. Atualmente, o Palmeiras recebe cerca de 15% do total relacionado aos naming rights.
Com o novo contrato, a tendência é de crescimento nas receitas do clube, impulsionado pelos valores mais altos negociados com o novo patrocinador.
Mudança marca nova fase do estádio
A troca de naming rights não representa apenas uma mudança de nome. Ela reflete um reposicionamento comercial do estádio e acompanha a valorização do futebol brasileiro como produto.
Ao mesmo tempo, a escolha do novo nome por votação adiciona um elemento simbólico à transição. O estádio, que já consolidou sua identidade nos últimos anos, agora passa por um processo de renovação que envolve diretamente seus torcedores.
O resultado da votação deve definir como a arena será conhecida nos próximos anos, marcando oficialmente o início dessa nova etapa.
