A cada ano que passa aumenta o número de pessoas que acompanham o Campeonato Espanhol e isso foi responsável por aumentar o número de seguidores nas redes sociais na mesma proporção. Recentemente a LaLiga ultrapassou a marca de 100 milhões de seguidores. Este número contempla todas as plataformas digitais da marca.
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“Esse marco alcançado no universo digital faz parte da estratégia de crescimento e globalização da LaLiga em todos os seus campos. De 3,9 milhões de seguidores na temporada 2013/14, passamos a ter, atualmente, mais de 100 milhões de seguidores. Um número histórico, que representa cerca de 47.000 novos seguidores por dia “, afirma Alfredo Bermejo, diretor de Estratégia Digital da LaLiga.
Redes sociais da LaLiga
Atualmente a marca está presente em 12 redes sociais distintas, contemplando mais de 15 idiomas diferentes. São 22 perfis oficiais da LaLiga:
- Twitter (LaLiga, LaLigaEN, LaLigaArab, LaLigaBRA, LaLigaFRA, LaLigaJP, LaLigaID, LaLigaTH, LaLigaSports, eSportsLaLiga e Fundação LaLiga)
- YouTube
- TikTok
- Weibo (China)
- WeChat (China)
- Douyin (China)
- Toutiao (China)
- OK – (Rússia)
- VK (Rússia)
- Linha (Japão, Tailândia e Indonésia).
Entre alguns recordes destaca-se o fato da LaLiga ter sido a primeira liga de futebol no mundo a conseguir a marca de 5 milhões de seguidores em seu canal oficial no YouTube.
Detalhes dos seguidores da LaLiga
A marca se consolidou globalmente, mas 7 países somados representam 35% dos seus seguidores no mundo.
A Espanha lidera com 7 milhões de seguidores. O 2º maior número de seguidores vem da Indonésia (mais de 5,2 milhões), seguido de perto pela Índia (mais de 5,1 milhões) e México (mais de 5 milhões. O Brasil aparece na 5ª posição (mais de 4,7 milhões. Fechando a lista temos China e Egito (mais de 4 milhões cada).
Por conta desse alcance global a marca hoje interage com seus seguidores em 15 idiomas distintos. Além do espanhol, fala em inglês, árabe, chinês, francês, japonês, português, turco, russo, hindi, bengali, bahasa indonésia, tailandês, dinamarquês, vietnamita, inglês pidgin, suaíli, wolof, lingala ou hebraico, entre outros.
O gráfico abaixo mostra a evolução de 2013 até os dias atuais.
Principais feitos para alcançar a marca de mais de 100 milhões de seguidores
Foi feito um longo trabalho de estratégia nestes últimos seis anos para que a LaLiga obtivesse esse sucesso. Dentre os principais feitos podemos destacar os seguintes:
- 2013 – Início da estratégia digital com a chegada de Javier Tebas como presidente;
- Fevereiro de 2015 – Primeiro milhão no Twitter;
- Fevereiro de 2018 – Primeiro perfil na rede social russa VKontakte;
- Maio de 2018 – LaLiga ultrapassou Premier League no Facebook;
- Agosto de 2018 – Contrato com o Facebook para transmitir ao vivo todos os jogos da competição no subcontinente indiano;
- Novembro de 2018 – Ultrapassou a NBA no Facebook;
- Março de 2019 – Criação de perfil específico no Twitter para eSports;
- Março de 2019 – Expansão suas redes sociais do sudeste da Ásia com a abertura dos perfis Line e Twitter;
- Agosto de 2019 – Criação do maior desafio de TikTok na Espanha, com mais de 50 milhões de usuários em todo o mundo;
- Novembro de 2019 – Marca de um milhão de seguidores na rede social chinesa Douyin;
- Janeiro de 2020 – Ultrapassou a marca de 100 milhões de seguidores nas redes sociais.
Estrutura responsável pelo sucesso da LaLiga
Atualmente, mais de 25 pessoas, de dez nacionalidades diferentes, fazem parte da equipe de mídias sociais, na sede da LaLiga na Espanha. A estas, devemos acrescentar outras pessoas, que estão distribuídas em todo o mundo, e que colaboram no desenvolvimento de ações de impacto internacional que contribuam para a visibilidade da instituição e de suas redes sociais: como é o caso dos 45 delegados internacionais da LaLiga Global Network, os membros dos 9 escritórios em todo o mundo e o departamento de Desenvolvimento Internacional.
“Sem dúvida, esse sucesso foi graças à equipe humana por trás das redes sociais da LaLiga e a todos os departamentos que apoiam e colaboram para o seu desenvolvimento. Eles foram capazes de detectar as necessidades dos usuários e oferecer a eles conteúdo interessante e de muita qualidade. O que, por sua vez, serviu para posicionar a LaLiga nacional e internacionalmente da melhor maneira possível”, explica Bermejo. O uso das redes sociais se tornou uma ferramenta fundamental no processo de internacionalização da associação e de seus clubes.
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