Tudo começou em 2013 quando um grupo de amigos decidiu criar uma página de humor sobre a NFL. Na época, João Gabriel Valle e Lucas Dornellas idealizaram o projeto porque sentiam falta de conteúdos do tipo. Neste mesmo ano, fizeram a página e o grupo no Facebook. Depois, surgiram no Youtube e no Twitter. Em 2016, apareceram também no Instagram. Hoje, contam com milhares de seguidores em todas as plataformas. No Instagram, mais de 101 mil. No Twitter, mais de 22 mil e no Youtube quase 30 mil. Desta forma, entre os fãs da bola oval, a NFL da Zueira, maior página de humor sobre a bola oval no Brasil, se tornou mais do que uma simples fan page, mas sim, uma referência.
“A NFL da Zueira cobre a NFL de temporada a temporada, sem parar durante a offseason” diz Lucyen Christyen, paraibano de 25 anos que gerencia o time atual da página.
Lucyen começou a acompanhar a NFL em 2007, mas diz que mergulhou de vez no futebol americano em 2011, quando passou a consumir mais do esporte. “Quando a NFL da Zueira surgiu, passei a participar do grupo do Facebook, interagindo e produzindo memes. Assim, fui convidado para fazer parte da produção de conteúdo da página em 2015, assumindo a frente em 2016, após criar o Instagram @NFLdaZueira.”
Porém, a página no Facebook deixou de ser usada devido a uma invasão que ocorreu em julho deste ano. A fan page contava com mais de 130 mil curtidas. A partir daí, passaram a utilizar cada vez mais o Instagram e as demais redes sociais, que cresceram de forma exponencial.
NFL da Zueira e a conscientização do público
Além do conteúdo humorístico, a NFL da Zueira sempre mostrou um diferencial: a conscientização do público que o acompanha. Estão sempre atentos, também, no que acontece fora do mundo da bola oval, como a discussão sobre a importância do SUS, a luta contra o racismo, a importância do voto, entre outros fatores sociais.
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“Desde 2016, quando começaram as manifestações de Colin Kaepernick, percebemos o discurso supressor que existia. Percebemos e nos preocupamos pela forma com a qual as pessoas se alertavam mais com um jogador ajoelhando do que com alguém sendo morto por um policial”, afirma Lucyen. “Naquele momento não tínhamos uma pegada tão firme, mas já tentávamos levantar essas questões. De 2018 pra cá, compreendemos nosso papel de plataforma, pelo número de seguidores que temos, e passamos a adotar certos posicionamentos e fazê-los públicos, ganhando o desprezo de muitos que não aceitam o fato de que não vivemos num conto de fadas e preferem fechar os olhos para as mazelas enfrentadas por minorias sociais. Muitos, felizmente, conseguem absorver a mensagem e prestar atenção no que tentamos passar, e começam a pensar diferente.” – acrescenta Lucyen.
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Porém, passando ao público um posicionamento, a NFL da Zueira recebe críticas diárias por expor problemas sociais.
“…Não é por quê um, dez ou cem comentam bobagens como ‘foca na NFL’, ‘falem de NFL’ ou ‘NFL da Lacração’ e deixam de seguir que deixaremos de tocar em assuntos de extrema relevância social. Isso é muito maior que contratos, que lucros, que rentabilidade dos memes, que o número de seguidores. Isso é buscar respeito, buscar por paz e por vida digna para quem precisa ter e infelizmente não tem voz”, afirma Lucyen. “Seguiremos com esse papel, pois não adianta possuir tamanha plataforma e não tentar fazer a diferença, nem que seja o mínimo possível, na sociedade.” – conclui.
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Atualmente, a NFL da Zueira conta com 17 pessoas na equipe (apesar da brincadeira de que existem 40 administradores na página, que surgiu a partir de um “hate”). Estes se dividem na produção de conteúdo e no gerenciamento do Youtube, Twitter e Instagram, além de grupos com centenas de pessoas no WhatsApp. Semanalmente, trazem ao público produtos fixos como ‘Dicas de Apostas do Eberson’, ‘TDs da Zueira’, alguns memes fixos e, no WhatsApp, um bolão com premiação aos participantes.
Equipe conta com 17 administradores
“A produção de conteúdo é bem aleatória durante a semana, mas, nos domingos de NFL, nos dividimos em diversos jogos para acompanhar, tuitar sobre, e sugerimos no grupo de administradores assuntos para fazer publicações ou memes para o Instagram” revela Lucyen, o General-Manager – ou “ADM Guaxinim” da “NDZ”, abreviação da marca que a página se tornou. O segredo é não parar, sempre estar ligado nas notícias e ter facilidade de aliar esse conteúdo com o humor e a capacidade de criar memes”, completa.
Para manter esta “máquina de conteúdo” funcionando, a NDZ conta com um time de peso, de todos os cantos do Brasil:
Lucyen Christyen, paraibano, “sofredor” do Giants, produtor de conteúdo e dos ‘TDs da Zueira’ – É o ‘General Manager’, responsável por gerenciar a equipe.
João Gabriel Valle, mineiro, fundador do NFL da Zueira e “sofredor” dos Packers, que segue contribuindo com conteúdo
Lucas Peixoto, carioca, semi-fundador e “sofredor” dos Giants – Produtor de conteúdo
Reynan Vieira, carioca, “sofredor” dos Patriots – Gerente Comercial
Verônica Tozarini, paulista, “modinha” dos Chiefs – Produz conteúdo para o Twitter, TikTok e demais plataformas
Bea Adami, paulista, torcedora dos Packers e Gerente de TI – Produtora de conteúdo e administradora dos grupos de WhatsApp
Ellen Buback, carioca, “sofredora” dos 49ers, Gerente de marketing e mídias sociais
Eberson Jr, gaúcho, “sofredor” dos 49ers, tipster na Sportsbet IO – Produtor de conteúdo e Analista
Leo Andrade, carioca quase estadunidense, “sofredor” dos Browns – Analista, Streamer e produtor de conteúdo
Merlin Calazans, carioca, o “boomer” que torce para Eagles – narrador e produtor de conteúdo
Marcel Curumim, gaúcho, torcedor dos Cowboys – Produtor de conteúdo e administrador dos grupos do WhatsApp
Aninha Cordeiro, paulista, torcedora dos Panthers – Produtora de conteúdo e administradora dos grupos do WhatsApp
Marcelo Ferrantini, carioca, torcedor dos Bears – Auxilia na produção de conteúdo
Fernanda Kraemer, mineira, torcedora dos Patriots – Produtora de conteúdo
Gabriela Albuquerque, catarinense, torcedora do “Washington Cumpadis” (Football Team) – Produtora de conteúdo e Designer
Thiago Teodoro, mineiro, torcedor dos Seahawks – Produtor de conteúdo
Pedro Vilaça, pernambucano com sangue mineiro, torcedor dos Texans – Produtor de conteúdo e Designer.
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Desenvolvimento do futebol americano e retorno da página
Além da produção de conteúdo humorístico, a NFL da Zueira vem, desde sua criação, contribuindo, também, para o crescimento do futebol americano no Brasil. “Já recebemos o feedback de muitas pessoas que passam a acompanhar o NDZ e se fidelizam por conhecer mais sobre a liga de forma bem humorada”, revela Lucyen. Além de entender mais sobre as rivalidades e jogadas marcantes, o público aprende de forma leve com um conteúdo direto e, também, informativo, como nas postagens do TikTok.
E não é de hoje que Lucyen e o time da NFL da Zueira perceberam o produto que tinham em mãos. “Desde 2017 compreendemos a NFL da Zueira não só como uma página de memes, mas sim como um ativo em diversas plataformas e buscamos usar esses ativos de forma a ter retornos. Hoje, conseguimos estruturar atividades com retornos desses contratos que alcançamos pelo impacto que causamos nas redes com nosso trabalho, e isso é muito legal. Deixou de ser uma simples brincadeira para ser uma brincadeira que dá frutos.”, afirma Christyen.
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Atualmente, a ‘NDZ’ tem parceria com a Sportsbet IO, casa de apostas esportivas, com a Vivo para promover o Vivo NFL Game Pass, streaming com direito a todos os jogos e programas exclusivos da NFL, com a Urlacher Shop, loja de artigos de futebol americano, além de outras grandes parcerias como a Budweiser. “Estamos abertos ao que for e sempre buscamos adaptar nossa linguagem e nosso conteúdo com o produto que deverá ser promovido numa determinada ação de marketing, de forma a causar impacto no público e isso retornar para o anunciante” conclui o empresário.
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— Interceptados 🏈 (@interceptadoos) August 30, 2020
Para o futuro, Lucyen diz que a NFL da Zueira tem diversos projetos. E que se não fosse a pandemia do COVID-19, um deles já estaria ativo.
“Seguimos estruturando para que, na próxima temporada, com o controle do COVID-19 por meio de uma vacina que imunize a população, possamos promover encontros em diversos lugares do Brasil para que as pessoas tenham uma experiência do que é curtir NFL. Já fizemos isso durante a temporada 2019, em parcerias com bares em São Paulo e Rio de Janeiro, com os administradores presentes e indicando os lugares para o público acompanhar aos jogos”. Mas Lucyen revela que a meta da NDZ é promover um evento “bem mais inclusivo, com outras atividades além de simplesmente assistir um jogo de NFL”.
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