Apostar na Betano
Bola de futebol rodeada de cédulas (Divulgação)
Nos últimos anos está sendo possível notar ações dos clubes brasileiros na busca pela ampliação de suas receitas. Esse fato ficou evidente em 2023, onde o faturamento somado das 20 principais equipes nacionais foi de R$ 9 bilhões, conforme mostra o estudo publicado recentemente pela empresa Sports Value.
Em 2022 o total atualizado pela inflação foi de R$ 8 bilhões, enquanto em 2019, pré-pandemia, foi de R$ 7,8 bilhões. Vendas de jogadores seguem a principal receita das equipes, mas é importante notar que os clubes buscam ampliar seu faturamento com patrocínios e matchday (receitas em dias de jogos).
Veja abaixo os itens que contribuíram para esse faturamento recorde no Brasil:
Mudanças na receita total
Ao comparar o faturamento dos últimos anos, temos alguns pontos interessantes a serem notados e que mostram que os clubes estão buscando outras fontes de renda:
- Direitos de TV – 36% do valor total em 2023, inferior aos 40% de 2022 e 52% de 2021;
- Vendas de jogadores – 22% do valor total, superior aos 20% de 2022;
- Marketing – 16%, mesmo valor total de 2022, mas acima dos 12% antes da pandemia;
- Receitas com sócio torcedor e clube social – mantidas em 12%
- Bilheteria e ações nos estádios – 10% do valor total, acima dos 9% de 2023
Confira abaixo um resumo das receitas e respectivas fontes dos principais clubes do Brasil em 2023
O que esperar para os próximos anos
O mapeamento da Sports Value deixa claro que os clubes podem apostar em outras fontes de receitas para ampliar seu faturamento, sem precisar ficar “refém” dos valores com vendas de jogadores e direitos de TV.
Apostar em ações de marketing e patrocínios é um cenário promissor a médio e longo prazo. Outro mercado que ainda é pouco explorado e merece atenção dos times brasileiros é o digital. Ativações e campanhas específicas para redes sociais podem ser uma importante alternativa de faturamento para as equipes por anos e anos.
