O Flamengo tem a marca mais valiosa entre os clubes brasileiros, segundo um estudo feito pela agência Brand Finance, nesta semana. A diferença chama atenção, já que o Rubro-Negro teve sua marca avaliada em R$ 493 milhões, enquanto o segundo colocado, o Palmeiras, por exemplo, foi avaliado em R$ 271 milhões.
Veja o valor das marcas dos clubes brasileiros
- Flamengo: R$ 493 milhões
- Palmeiras: R$ 271 milhões
- Grêmio: R$ 232 milhões
- São Paulo: R$ 186 milhões
- Corinthians: R$ 147 milhões
- Athletico-PR: R$ 147 milhões
- Internacional: R$ 133 milhões
- Atlético-MG: R$ 126 milhões
- Santos: R$ 109 milhões
- Cruzeiro: R$ 108 milhões
Em entrevista ao Terra, o CEO da agência Heatmap, Renê Salviano, disse que o Flamengo tem feito um trabalho em sua marca há muitos anos.
“Os clubes brasileiros levam uma grande desvantagem por causa do câmbio, mas acredito que estamos em um caminho positivo de profissionalização, com alguns deles demonstrando uma luz no final do túnel com boas gestões. No caso do Flamengo, acompanho desde 2013 o planejamento estratégico e realmente existe um trabalho de reestruturação seguido à risca. A marca é um ativo muito estratégico”, disse o especialista, que seguiu.
“No caso da maioria dos clubes, ainda enxergo que as áreas comerciais e de marketing podem e tem evoluído bastante para ambientes pouco explorados. Um passo inicial e que deve ser feito é pesquisar a fundo o hábito de consumo dos seus torcedores e da população em geral, ali estão todos os dados para qualquer estratégia de conexão.”
Especialista em negócios do esporte, Armênio Neto, foi um contraponto ao estudo e disse que nem tudo no ranking deve ser levado ao pé da letra. Isso porque clubes como o Celtic, por exemplo, aparecem com valor maior que o do Flamengo no ranking geral.
“O alcance global dos times e ligas europeias, somado à diferença cambial, são as chaves para que esse estudo considere, por exemplo, um recorte que nos parece absurdo: a marca Celtic ser mais valiosa que a marca Flamengo. Por isso não devemos tratar como verdade absoluta o que esses rankings apresentam, mas não podemos disfarçar o fato de estarmos muito atrás em termos de impacto, geração de negócios e, portanto, valorização de nossas marcas”, destacou.
