A Conmebol viu já em sua primeira transmissão de Libertadores em TV aberta com o SBT uma coisa que não tinha com a Globo: espaço para seus patrocinadores, conforme publicou o blog do Rodrigo Mattos.
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A Globo pagava R$60 milhões por um pacote de TV aberta e outro de TV fechada, nos jogos que eram transmitidos pelo SporTV, e tinha liberdade para divulgar seus próprios patrocinadores, sem dar espaço para ações da Conmebol e patrocinadores do torneio.
No SBT, que comprou apenas os direitos de TV aberta por menos de um terço do valor que era pago pela emissora carioca, a Conmebol viu uma mudança no modelo e ganhou uma apoiadora em suas ações.
Nos jogos entre Universidad Católica x Grêmio e Bolívar x Palmeiras, o SBT divulgou, por exemplo, o prêmio de melhor do jogo dado pela Conmebol.
Sem o SporTV na TV fechada, a Conmebol também iniciou os canais Conmebol TV, com Claro, Sky e BandSports como parceiros. Os valores são divididos igualitariamente e a Conmebol tem ainda mais liberdade para promover ações próprias, modelo que nunca havia experimentado com a Globo.